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Le consommateur

Le profil du consommateur
Avec un PIB par habitant de 19 820 USD (FMI, 2021) et un âge médian de 44,4 ans (CIA World Factbook, est. 2020), le consommateur letton moyen est moins riche que ses voisins et plus âgés que la plupart de ses homologues européens (l'âge médian en Europe était 43,9 ans en 2020 - Eurostat). La population lettone suit des tendances démographiques similaires dans le reste des pays baltes, avec une diminution rapide (taux de croissance net -1,1% en 2021 - CIA World Factbook, est. 2021) et une population vieillissante (les personnes âgées de 0 à 24 ans représentent 24,32% de la population totale - CIA World Factbook, est. 2020).
Le consommateur letton s'est remis de la crise financière et peut désormais économiser davantage (le revenu disponible passe de 286 euros en 2010 à 582.82 euros en 2019 - Bureau central des statistiques de Lettonie, dernières données disponibles). Néanmoins, le marché reste fortement divisé, la Lettonie affichant l'une des inégalités de revenus les plus importantes de l'UE (score de Gini de 35,2 points contre 30,2 en moyenne dans l'UE en 2019 - Eurostat, dernières données disponibles).
Le comportement de consommation
Les consommateurs lettons ont pour premier critère de choix le prix, ainsi que la qualité du produit et la valeur des enseignes. Pour les consommateurs plus aisés, la marque compte beaucoup, et ces consommateurs sont prêts à payer un prix plus élevé pour obtenir un produit de leur marque préférée. Les consommateurs dépensent une part importante de leurs revenus dans la nourriture, le logement et les services, cependant la part de ces types de biens dans le total des dépenses est en baisse depuis quelques années. La part des dépenses en nourriture dans le total des dépenses a baissé de 26,2% à 23,3% entre 2016 et 2019, alors que le logement et les services représentaient 15,3% des dépenses en 2016 et 14,6% en 2019. Dans le même temps, les dépenses dans les loisirs, de même que dans les hôtels, les cafés, les restaurants ont augmenté (8,1% en 2019 contre 7,6% en 2016 et 5,4% contre 4,8% - Bureau Central Letton des Statistiques, 2020). De plus, l'intérêt pour le commerce en ligne se développe, puisqu'en 2020, 65,9% de la population ont effectué des achats de biens ou de services en ligne et le pays a connu la plus forte croissance du e-commerce parmi les pays de la Baltique : 28,5% (Eurostat, dernières données disponibles).
Les associations de consommateurs
Association lettone pour la protection des intérêts des consommateurs
Centre de protection des droits des consommateurs
 

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Importation et distribution

Les procédures d'importation
Pour l'introduction de marchandises d'origine intracommunautaire en Lettonie, l'exportateur devra obligatoirement remplir en fin de mois une Déclaration d'Échanges de Biens (DEB) ou Déclaration Intrastat. La déclaration en douane (DAU) reste en vigueur pour les échanges de marchandises de la Lettonie avec les pays tiers.

Concernant l'entrée de marchandises d'origine extra-européenne en Lettonie, les droits de douane sont conformes au Tarif Douanier Commun (TDC) à tous les pays de l'Union.

Le code TARIC (composé de 10 chiffres) permet de définir le taux des droits de douane et la réglementation communautaire applicable aux produits originaire d'un pays extra-européen.

Dans le cadre des normes « SAFE » préconisées par l'Organisation Mondiale des Douanes (OMD), l’Union européenne a mis en place un nouveau système de contrôle des importations, l'« Import Control System » (ICS), qui vise à sécuriser les flux de marchandises au moment de leur entrée dans le territoire douanier de l’UE. Ce système de contrôle, qui s’inscrit dans le programme communautaire eCUSTOMS, est en vigueur depuis le 1er janvier 2011. Depuis cette date, les opérateurs doivent obligatoirement transmettre une déclaration sommaire d'entrée (« Entry Summary Declaration », ENS) au bureau de douane du pays d’entrée, préalablement à l'introduction des marchandises dans le territoire douanier de l'Union européenne.

Pour plus d'informations, rendez vous sur le site des douanes de Lettonie.
Les acteurs de la distribution
Le marché letton est largement dominé par les supermarchés et hypermarchés (avec 45% des parts de marché), alors que les marchés et les magasins de proximité représentent respectivement 30% et 25% des parts de marché.
Parmi les chaînes de grande distribution, on retrouve :

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Gérer une entreprise

Types d'entreprise

Sabiedriba ierobezotu atbildibu ou S.I.A. (société a responsabilité limitée)
Nombre de partenaires et d'associés : Pas de minimum
Capital minimum et/ou maximum : 2 800 EUR minimum. Le capital doit être libéré au moins de la moitié à la constitution et le reste dans l'année. 1 EUR pour les micro-compagnies.
Responsabilité des associés : La responsabilité est limitée au montant des apports.
Akciju sabiedriba ou A.S. (société anonyme)
Nombre de partenaires et d'associés : Pas de minimum
Capital minimum et/ou maximum : Au moins 35 000 EUR. 50% du capital doit être libéré lors de la constitution et le reste dans l'année.
Responsabilité des associés : La responsabilité est limitée au montant des apports.
Pilnsabiedrība ou P.S. (partenariat général)
Nombre de partenaires et d'associés : 2 minimum
Capital minimum et/ou maximum : Pas de minimum
Responsabilité des associés : La responsabilité est illimitée et solidaire pour tous les partenaires.
Komanditsabiedriba (KS) est une société en commandite.
Nombre de partenaires et d'associés : Au moins deux partenaires, l'un est commanditaire et l'autre commandité.
Capital minimum et/ou maximum : Pas de minimum
Responsabilité des associés : La responsabilité est limité pour le commanditaire et illimité pour le commandité.
 
Créer une entreprise Lettonie Eastern Europe & Central Asia
Procédures (nombre) 4,0 5,3
Temps (jours) 5,5 11,8

Source : Doing Business - Dernières données disponibles.

 

Le coût du travail

Le salaire minimum
Selon les données d'Eurostat, le salaire minimum s'élève à 500 EUR par mois en 2021.
Le salaire moyen
Selon les données du bureau central des statistiques de Lettonie, le salaire brut moyen était de 1 143 EUR par mois en 2020.
Les cotisations sociales
Les contributions sociales payées par l'employeur: 23,59%
Les contributions sociales payées par l'employé: 10,5%
 

La propriété intellectuelle

Les organismes nationaux compétents
Consultez l'Office des brevets de Lettonie. L'application pour l'accord d'un brevet ou pour l'enregistrement d'un brevet peut être effectuée dans la langue du pays, en anglais, en russe ou en allemand à l'Office des Brevets letton, soit directement ou par l'intermédiaire d'une représentation légale. La loi à propos des brevets a été votée en 1993 tout comme celle relative aux marques.
La loi lettone est proche de la législation française. Mais la protection des droits de propriété intellectuelle va être consolidée à l'avenir.
Les organismes régionaux compétents
En Lettonie il y a plusieurs associations non gouvernementales qui défendent la propriété intellectuelle, comme par exemple l' association LIVA.
 

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Les taux standards

Les taxes à la consommation

La nature de la taxe
Taxe sur la valeur ajoutée (TVA) - Pievienotas Vertibas Nodoklis (PVN en letton).
Le taux standard
21%
Le taux réduit
Les services éducatifs; services médicaux; services culturels et éducatifs; services financiers fournis par des banques et des compagnies d'assurances; assurance et réassurance; paris et jeux d'argent; et les services postaux fournis par Latvijas Pasts sont exonérés de TVA.

Les exportations de biens et services connexes ; livraison intracommunautaire de biens; services de transports internationaux; et les services touristiques fournis en dehors de la Lettonie sont détaxés. La fourniture de vaccins COVID-19 et de services associés, ainsi que les dispositifs médicaux de diagnostic in vitro COVID-19, sont détaxés jusqu'à fin 2022.

Un taux réduit de 5 % est applicable jusqu'au 31 décembre 2023 sur certaines denrées alimentaires (dont les fruits frais, les baies et les légumes). Le taux réduit s'applique également aux médias de masse et à leurs abonnements et à la littérature imprimée (y compris pour les écoles et les universités).

La Lettonie applique un taux réduit de TVA de 12 % sur certaines catégories de biens et services, y compris les produits spécialisés pour les nourrissons ; médicaments et dispositifs médicaux (ceux autorisés par les autorités pharmaceutiques de l'État) ; le bois de chauffage et le bois de chauffage fournis aux personnes physiques ; fourniture d'énergie thermique aux personnes physiques; les services de transports publics fournis en Lettonie ; services d'hébergement fournis en Lettonie.
Les autres taxes à la consommation
Des droits d'accise sont imposés sur les produits pétroliers, les boissons alcoolisées et non alcoolisées, les produits du tabac et le gaz naturel. Les véhicules sont soumis à des taxes payées sur une base mensuelle (31 EUR jusqu'à 2 000 cc ; 49 EUR entre 2 001 cc et 2 500 cc ; 66 EUR entre 2 500 cc et 3 000 cc ; 82 EUR au-delà de 3 000 cc. Des taux plus élevés s'appliquent aux voitures immatriculées à l'étranger).
Les organisateurs de loteries et de jeux sont soumis à une taxe (sous la forme d'une redevance) allant de 2 000 à 427 000 euros.
L'électricité fournie aux utilisateurs finaux est soumise à une taxe de 1,01 €/MWh.
 

Les taxes sur les sociétés

Impôt sur les sociétés
20% (taux effectif de 25% appliqué au coefficient 0.8 pour augmenter la base fiscale)
La taxation des plus-values
Les plus-values provenant de la cession d'actifs sont traitées comme un revenu ordinaire et sont soumises à un impôt sur les sociétés de 20 % lors de la distribution des bénéfices.
Les gains obtenus par un non-résident lors de la vente d'un bien immobilier ou d'actions d'une société dont plus de 50 % des actifs sont constitués de biens immobiliers lettons sont soumis à un impôt de 3 % sur le produit brut (des exonérations s'appliquent aux résidents de l'UE/EEE des pays). Le revenu d'un non-résident provenant de la vente (ou de l'apport au capital social) de biens immobiliers situés en Lettonie, ou de la vente d'actions d'une société dont plus de la moitié des actifs de la société consiste en biens immobiliers lettons, est soumis à un taux de 3 % la retenue d'impôt.
Les déductions et les crédits d'impôt
Le nouveau modèle fiscal n'inclut que les bénéfices distribués dans l'assiette fiscale ; par conséquent, aucune provision n'est constituée pour l'amortissement des immobilisations corporelles et incorporelles.
Le code des impôts ne prévoit pas de traitement spécifique pour les dépenses de démarrage. En revanche, la TVA sur les biens et services acquis avant l'immatriculation à la TVA de l'entreprise peut être récupérée.
Les paiements d'intérêts excédentaires sont considérés comme une distribution de bénéfices réputée et soumis à un impôt sur le revenu de 20 %. Les créances douteuses non recouvrées 36 mois après la constitution d'une provision sont généralement déductibles.
Les frais de représentations et toutes les autres dépenses « non commerciales » (y compris les avantages en nature offerts aux salariés) sont exonérées d'impôt sur les sociétés à hauteur de 5 % du salaire brut. Les excédents sont soumis à l'impôt sur les sociétés. Les frais liés aux voitures particulières dont la valeur hors TVA est supérieure à 50 000 EUR sont considérés comme des dépenses non professionnelles et soumis à un taux d'imposition de 20 % (sauf pour les véhicules à usage spécial).
Les dons aux organisations caritatives lettones ou à leurs équivalents dans les États membres de l'UE ou dans l'Espace économique européen (qui ont conclu une convention fiscale avec la Lettonie) sont éligibles à des déductions pouvant s'appliquer à l'assiette fiscale jusqu'à 5 % des bénéfices ou jusqu'à 2 % du total des salaires bruts. Alternativement, les dons peuvent donner lieu à une réduction de 75% de l'impôt sur les sociétés sur les dividendes.
Les pertes fiscales accumulées jusqu'en 2017 peuvent être reportées jusqu'à cinq ans (jusqu'au 31 décembre 2022) pour réduire les bénéfices distribués imposables de 50 % (ou 15 % de la perte par an). Les paiements aux sociétés étrangères affiliées doivent respecter le principe de pleine concurrence ou sont considérés comme une distribution de bénéfices et sont imposés à un taux de 20 %.
Les autres taxes sur les sociétés
La taxe foncière est due sur les immeubles commerciaux mais également sur les ouvrages techniques appartenant à des sociétés privées (autoroute, parking, pont, tunnels, etc.) et sur les immeubles faisant partie d'un ensemble résidentiel mais utilisés par des personnes morales à des fins non résidentielles. Le taux peut être déterminé par les municipalités (entre 0,2 et 3 % avec le taux standard à 1,5 %). Les taux prévus par le code fiscal letton s'appliquent si une municipalité refuse d'annoncer ses taux avant le 1er novembre.
Des droits de timbre sont perçus sur un certain nombre de transactions juridiques, y compris l'enregistrement de biens immobiliers (à 2% du prix de vente ou de la valeur cadastrale). Les apports en nature au capital de la société sont soumis à un droit de timbre de 1 %.
Les cotisations sociales à la charge de l'employeur s'élèvent à 23,59 % du salaire. Le montant des revenus annuels soumis aux prélèvements sociaux est plafonné à 78 100 euros, mais les revenus supérieurs au seuil sont soumis à l'impôt de solidarité à 25 % (à la charge en partie de l'employeur et en partie prélevé sur le salaire du salarié).

Les ressources naturelles obtenues dans le cadre d'une activité commerciale, les produits nocifs pour l'environnement, les substances radioactives et les activités polluantes sont soumis à une taxe sur les ressources naturelles (taux variable en fonction du poids, du volume et de la quantité du produit).
D'autres taxes s'appliquent sur les véhicules, l'électricité, les loteries et les jeux (droit de licence de 2 000 à 427 000 EUR).
Les autres ressources utiles
Consultez le site Doing Business, pour connaître le montant des impôts et des cotisations obligatoires.
 

Les conventions de non double imposition

Les pays avec lesquels une convention de non double imposition a été signée
Voir la liste des conventions fiscales signées par la Lettonie
Les retenues à la source
Dividendes, intérêts et royalties: 0/20% (seulement si le bénéficiaire est résident d'un pays inscrit sur la liste noire des autorités fiscales lettones).

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