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Le consommateur

Le profil du consommateur
Les Philippines ont une population d'environ 114.597.229 habitants (estimation de 2022) et un taux de croissance démographique de 1,6% (CIA, est. de 2022). La religion dominante est la religion catholique romaine, avec 80,6%, suivie de la religion protestante 8,2% (comprend le Conseil philippin des églises évangéliques 2,7%, le Conseil national des églises des Philippines 1,2%, les autres protestants 4,3%). Les musulmans représentent 5,6% de la population. Il y a 49,8% de femmes et 50,2% d’hommes (Data Reportal, 2022).

L'âge médian est de 26,3 ans (Data Reportal, 2022). 32,4% de la population est âgée de 14 ans ou moins, 19,2% de la population a entre 15 et 24 ans, 37,4% de la population a entre 25 et 54 ans, 6,2% de la population a entre 55 et 64 ans et 4,9% de la population a 65 ans ou plus (CIA).
48% de la population vit dans les zones urbaines; le taux d'urbanisation est de 2,04% par an. La population est concentrée près de bonnes terres agricoles; les concentrations les plus élevées sont le nord-ouest et le centre-sud de Luçon, l'extension sud-est de Luzon et les îles de la mer de Visayan, en particulier Cebu et Negros; Manille abrite un huitième de l'ensemble de la population nationale.

La taille moyenne des ménages est de 4,1 personnes (PSA, 2020), 9% des ménages compte une seule personne, 30% des ménages compte 2 ou 3 personnes, 37% des ménages compte 4 ou 5 personnes et 24% des ménages compte 6 personnes ou plus (ONU, dernières données disponibles).
Les principales zones urbaines sont Manille avec 14,406 millions d'habitants, Davao avec 1,908 millions d'habitants, Cebu City avec 1,009 millions d'habitants, Zamboanga avec 931.000 habitants et Antipolo avec 925.000 habitants (CIA, 2022).
96% de la population âgée de 15 ans et plus sait lire et écrire (Banque mondiale, 2019). Les récentes réformes de l’éducation ont cherché à accroître les taux d’inscription, les taux de diplomation et les années moyennes de scolarité dans l’enseignement primaire et secondaire, et à améliorer la qualité de l’enseignement supérieur. Bon nombre de ces réformes ont été adoptées dans un contexte de baisse des normes éducatives dans le système éducatif philippin au cours de la première décennie du XXIe siècle.
23% de la population travaille dans l'agriculture, 19% dans l'industrie et 58% dans les services (Banque mondiale, 2020).
Le pouvoir d'achat
Le PIB par habitant (PPA) est estimé à 9.119,7 USD (Banque mondiale, 2021. L'indice de Gini aux Philippines est de 42,3 (Banque mondiale, 2018), plaçant le pays au 40e rang mondial. Le salaire moyen aux Philippines est estimé à 16,486 PHP (PSA), alors que le pays a des taux de salaire minimum quotidien qui varient d'une région à l'autre, allant de 265,49 PHP à 508,02 PHP par jour (NWPC). Les salaires sont fixés par des commissions régionales tripartites des salaires situées dans chaque région.

Selon l'Enquête sur le revenu et les dépenses familiales publiée par l'Autorité des statistiques des Philippines, le revenu familial annuel moyen des familles philippines était d'environ 313.348 PHP en 2018. En comparaison, les dépenses familiales annuelles moyennes étaient de 238.641 PHP; par conséquent, les familles philippines avaient des économies d'environ 74.707 PHP par an, en moyenne.

Les Philippines se classent 19e sur 146 pays en termes d'égalité des sexes, selon le Rapport mondial sur l'écart entre les sexes 2022 du Forum économique mondial (WEF), se classant comme le premier pays asiatique. Cependant, le pays s'est classé 8e dans une édition précédente et a perdu du terrain en matière d'égalité de rémunération entre les femmes et les hommes ces dernières années.
Le comportement de consommation
Les Philippines sont un marché de consommation jeune et dynamique avec un fort potentiel de croissance. L'expérience d'achat est importante pour les consommateurs philippins, qui visitent les centres commerciaux non seulement pour faire des achats, mais aussi comme activité familiale ou sociale. Les potentiels consommateurs philippins de la classe moyenne voient le shopping dans le commerce de détail moderne comme une représentation du style de vie urbain. Mais en même temps, le consommateur philippin n'aime pas les dépenses ostentatoires, donne la priorité à sa vie familiale et est plutôt conformiste et spontané. La publicité a contribué à accroître la culture de consommation en présentant l'attrait physique et les biens matériels comme une porte d'entrée vers le bonheur et le succès.

Les achats en ligne sont de plus en plus populaires parmi les jeunes Philippins, les consommateurs philippins aiment visiter les magasins de détail où ils peuvent toucher et sentir le produit, et apprécier les services tout au long du processus d'achat. Les Philippins sont parmi les consommateurs les plus socialement engagés au monde. 86% d'entre eux sont prêts à payer un supplément pour des produits et services provenant d'entreprises qui s'engagent à avoir un impact social et environnemental positif.

Les jeunes consommateurs ont également contribué à la croissance considérable de la vente au détail sur Internet et sur mobile. Le nombre croissant de ménages d'une seule personne et de petits ménages stimule la demande d'articles ménagers compacts. Les ménages à faible revenu ont tendance à acheter des produits en plus faibles volumes ou poids, même s'ils sont plus chers que les gros emballages. L'utilisation de plateformes collaboratives telles que Airbnb et Uber est en train de se développer dans le pays ces dernières années.
Le recours au crédit à la consommation
Il est courant d'avoir recours au crédit et les taux de crédit à risque sont parmi les plus élevés d'Asie.
Les secteurs de consommation porteurs
Les produits alimentaires à emporter ou préparés à l'avance, la technologie (smartphones, tablettes et accessoires) sont des secteurs en pleine croissance.
Les associations de consommateurs
Union des consommateurs des Philippines
 

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Importation et distribution

Les procédures d'importation
Tous les articles importés sont sujets à une taxe d'importation, même ceux ayant été préalablement exportés (sauf mention spéciale prévue dans le Tariff and Customs Code ou autre règlement). Le formulaire d'entrée doit être rempli auprès du Bureau des douanes dans les 30 jours suivant le déchargement du dernier colis. À défaut, cela équivaut à l'abandon des biens et conduit à la confiscation ipso facto de la cargaison.
L'importation de certains produits est régulée ou interdite. Les importations sont classées comme suit :

  • Les importations sans restriction ;
  • Les biens dont l'importation est régulée ;
  • Les biens dont l'importation est interdite ou bannie, voir la liste ici.

Le statut d'importation de tout produit (qu'il soit interdit, réglementé ou librement importable) peut être vérifié auprès du Bureau des douanes (BOC), du Bureau des services d'importation (BIS) du Département du commerce et de l'industrie (DTI). Le ministère de l'Agriculture (DA) peut vérifier le statut d'importation des produits agricoles et indiquer si un certificat d'importation de volume d'accès minimum (VAC) est requis, comme pour l'importation de porc, de poulet, etc.

Les documents d'importation requis pour les cargaisons à destination des Philippines comprennent :

  • La facture commerciale / facture pro forma ;
  • Le connaissement (pour le fret maritime) ou lettre de transport aérien (fret aérien) ;
  • Le certificat d'origine (si demandé) ;
  • La liste d'emballage ;
  • Les certificats spéciaux et permis en fonction de la nature des marchandises expédiées et / ou demandée par l'importateur / banque ;
  • La facture commerciale des marchandises retournées dans les Philippines.

Documents exigés par les règles et règlements, tels que:
- Permis d'importation ou dédouanement, si le produit est réglementé
- Autorité de mainlevée des marchandises importées
- Copie d'une décision anticipée, si la décision a été utilisée dans la déclaration de marchandises
- Rapports d'enquête sur les ports de chargement ou rapports d'enquête sur les ports de déchargement pour les importations en vrac ou en vrac
- Document attestant l'exonération des droits et taxes, le cas échéant
- Autres, par exemple, certificat de crédit d'impôt ou note de débit d'impôt, le cas échéant

Les procédures spécifiques à l'importation
Certains produits tels que les animaux, les plantes, les denrées alimentaires, les médicaments, les produits chimiques, etc. nécessitent un certificat spécial. Pour une liste complète des importations interdites / restreintes, cliquez ici.
Des quotas tarifaires (CT) s'appliquent sur ​​un certain nombre de produits sensibles, tels que le maïs, la viande de volaille, le porc, le sucre et le café. Des volumes d'accès minimum ont été établis pour ces produits.
Les réseaux de distribution
Le secteur de la vente au détail aux Philippines continue de dépendre fortement des épiceries traditionnelles et du commerce général, car la conformation géographique du pays empêche le commerce de détail moderne de desservir de nombreuses régions. Le marché de la vente au détail philippin a souffert de la pandémie de Covid-19, mais avec l’assouplissement des protocoles de quarantaine, une reprise est attendue en 2022. Selon les données de l'USDA, les ventes du secteur philippin du commerce de détail se sont élevées à environ 54,87 milliards USD en 2021. Les ventes au détail de produits alimentaires et boissons ont atteint 24,36 milliards USD, le commerce de détail moderne représentant la moitié du total.

Il y a une concurrence croissante entre les formats tels que les discounters et les hypermarchés, les dépanneurs et les supermarchés. La croissance rapide des ventes au détail crée de nouvelles opportunités pour les produits alimentaires et les boissons importés, déjà largement reconnus par les consommateurs philippins. Les marchés de détail modernes tels que les supermarchés, les hypermarchés et les dépanneurs (y compris les "supérettes '') sont devenus plus essentiels, en particulier pour ceux qui vivent dans la région métropolitaine de Manille et d'autres grandes villes, car les clients exigent plus de commodité et de flexibilité. Ces marchés modernes se sont développés à la fois dans les zones urbaines et rurales, à proximité des communautés résidentielles et commerciales. En fait, ils sont généralement plus propres, plus confortables, spacieux et bien entretenus. De plus, les supermarchés offrent une gamme plus large de choix aux consommateurs, y compris des produits périssables et non périssables. Les marchés humides conservent un avantage dans les produits frais, notamment la viande et les fruits de mer, mais surtout les fruits et légumes frais.

En outre, les détaillants ont de plus en plus adopté des stratégies multicanaux afin de tirer parti de la demande croissante des consommateurs pour la commodité offerte par le commerce électronique, et en particulier le commerce électronique mobile. Cela est particulièrement vrai depuis le début de l'épidémie de COVID-19, qui a incité un nombre croissant de consommateurs à revenu moyen à élevé à passer à la livraison à domicile d'articles d'épicerie. Sur la base d'entretiens avec les principaux acteurs, 25 à 30% de leurs acheteurs sont passés aux plateformes en ligne (USDA).
Les acteurs de la distribution
Les acteurs nationaux continuent de dominer les classements sur le marché de la vente au détail philippin. Cependant, en 2019, la Chambre des représentants a approuvé un projet de loi qui a facilité l'entrée des détaillants étrangers sur le marché. Trois chaînes de supermarchés dominent la scène de la vente au détail de produits alimentaires aux Philippines, mais ne représentent qu'un tiers des ventes totales, les établissements de vente au détail traditionnels représentant toujours la majorité des ventes.

•    Robinsons est le leader du marché, avec 1,164 milliard de dollars de ventes en 2021 (11% de parts de marché) et 151 supermarchés.
•    SM Markets suit de près avec 1,163 milliards de dollars de ventes (11% de parts de marché) et 63 points de vente.
•    Save More Supermarkets a réalisé un chiffre d'affaires de 1,082 milliard de dollars (11% de parts de marché) et compte 217 points de vente.
•    PureGold est la quatrième marque avec 354 millions de dollars de ventes (4% de parts de marché) et 100 points de vente (USDA).

Les autres chaînes de supermarchés incluent WalterMart, Metro Retail et Marketplace.

En termes de supermarchés, PureGold est le leader, suivi de SM Hypermarket, Super8 Grocery Warehouse, Super Metro Supermarket, Prince Hypermart et Shopwise.
Les organismes de la vente au détail
Association de gestion de la chaîne d'approvisionnement des Philippines (DMAP)
Association des détaillants aux Philippines
Ministère du commerce et de l'industrie aux Philippines

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Gérer une entreprise

Types d'entreprise

Joint Stock Corporation (société par actions détenues)
Nombre de partenaires et d'associés : 5 actionnaires au minimum. Au moins 3 actionnaires doivent être philippins.
Capital minimum et/ou maximum : Au minimum 5 000 PHP.

Cliquez ici pour plus de détails.
Responsabilité des associés : La responsabilité est limitée au montant des apports.

Sole Partnership (entreprise individuelle)
Nombre de partenaires et d'associés : 1 seule personne.
Capital minimum et/ou maximum : Pas de capital minimum.
Responsabilité des associés : La responsabilité est illimitée.
La General Partnership (société en nom collectif)
Nombre de partenaires et d'associés : Minimum 2.
Capital minimum et/ou maximum : Capital minimum de 3 000 PHP.
Responsabilité des associés : La responsabilité est illimitée.
La limited Partnership (société en commandite)
Nombre de partenaires et d'associés : Minimum 2.
Capital minimum et/ou maximum : Capital minimum de 3 000 PHP.
Responsabilité des associés : La responsabilité est limitée au montant des apports.
 
Créer une entreprise Philippines East Asia & Pacific
Procédures (nombre) 13,0 7,3
Temps (jours) 33,0 29,7

Source : Doing Business - Dernières données disponibles.

 

Le coût du travail

Le salaire minimum
Le salaire minimum varie selon le type d'activité. La liste complète de la Commission nationale des salaires et de la productivité peut être consultée ici.
Le salaire moyen
Salaire mensuel moyen : 16.486 PHP (source : PSA, 2020, dernières données disponibles, professions sélectionnées).
Les cotisations sociales
Les contributions sociales payées par l'employeur: La contribution maximale des employeurs pour chaque employé est de 2.155 PHP par mois pour le système de sécurité sociale (SSS), variant en fonction de la classe de revenu de l’employé.
Pour le fonds commun de placement pour le développement du logement (HDMF) et la Philippine Health Corporation (PHIC), les déductions mensuelles maximales sont de 100 PHP et 900 PHP, respectivement.
Les contributions sociales payées par l'employé: Les employés sont tenus de verser des cotisations mensuelles au système de sécurité sociale (SSS) en fonction de leur tranche de salaire, allant de 135 PHP à 1.125 PHP.

Ils sont également tenus de verser des cotisations mensuelles à la Philippine Health Corporation (PHIC) et au fonds commun de placement pour le développement du logement (HDMF) en fonction de leur tranche de salaire, allant de 150 PHP à 900 PHP pour la PHIC et 100 PHP (lorsque la rémunération mensuelle est d'au moins 5.000 PHP) pour le HDM.
 

La propriété intellectuelle

Les organismes nationaux compétents
L'organisme chargé de la protection de la propriété intellectuelle aux Philippines est l'Office de la propriété intellectuelle des Philippines.
Les organismes régionaux compétents
Harmonisation au sein de l'ASEAN et de l'APEC
Les accords internationaux
Membre de l'OMPI (Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle)
Signataire de la Convention de Paris sur la protection de la propriété intellectuelle
Signataire des ADPIC - Aspects des droits de propriété intellectuelle qui touchent au commerce
 

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Les taux standards

Les taxes à la consommation

La nature de la taxe
TVA (taxe sur la valeur ajoutée)
Le taux standard
12%
Le taux réduit
Certains articles sont détaxés, y compris les ventes à l'exportation; vente de marchandises, de fournitures, d'équipements et de carburant à des personnes participant à des opérations de transport maritime international ou aérien international (des conditions s'appliquent) ; les services fournis par des sous-traitants et/ou des entrepreneurs dans la transformation, la transformation ou la fabrication de biens pour une entreprise dont les ventes à l'exportation dépassent 70 % de la production annuelle totale ; le transport de passagers et de marchandises par voie aérienne ou maritime nationale des Philippines vers un pays étranger ; vente d'électricité ou de carburant généré par des sources d'énergie renouvelables, etc.
Une taxe de vente de 3 % sur les ventes ou les recettes brutes s'applique également aux personnes qui ne sont pas assujetties à la TVA parce que leurs ventes ou recettes annuelles ne dépassent pas 3 millions PHP.
Les autres taxes à la consommation
Des taxes d'accise sont perçues sur les vins et les spiritueux, la bière, les cigarettes et les produits du tabac, les huiles et graisses lubrifiantes (y compris les préparations et additifs similaires), les gaz transformés, les cires, l'alcool dénaturé, les pellicules cinématographiques, la saccharine, le charbon et le coke, les voitures, les biens non-essentiels (bijouterie, yachts et autres bateaux de plaisance), produits minéraux, naphta et produits similaires de distillation, asphalte, pétrole et autres produits pétroliers.
Outre les taxes foncières, les gouvernements locaux imposent des taxes à la quasi-totalité des entreprises opérant sur leur territoire. Les taux varient, mais représentent généralement un faible pourcentage des ventes annuelles brutes.

En plus du droit de douane régulier, une taxe supplémentaire de 10% est prélevée sur l'importation de pétrole brut et de produits pétroliers raffinés afin de financer le fonds de lutte contre l'épidémie de COVID-19.

 

Les taxes sur les sociétés

Impôt sur les sociétés
Le taux est de 25 % sur le revenu net mais il existe quelques tarifs préférentiels et exonérations (établissements d'enseignement et hôpitaux à but non lucratif : 10 %)
Le taux d'imposition pour les sociétés étrangères
Une société étrangère dûment autorisée à exercer des activités commerciales ou commerciales aux Philippines est appelée « société étrangère résidente ».
Les Philippines adoptent le modèle de convention des Nations Unies (ainsi que le modèle de l'OCDE) pour identifier un établissement stable.
La taxation des plus-values
Les gains en capital sont généralement soumis aux taux d'imposition ordinaires. Les plus-values ​​résultant de la vente d’actions non cotées en bourse sont soumises à une retenue à la source de 15% (pour les sociétés étrangères, un taux de 5% s’applique sur le premier gain de 100 000 PHP et 10% sur les gains supérieurs à 100 000 PHP) tandis que ceux résultant de la vente des actions cotées en bourse sont taxés à un taux de 0,6% du prix de vente brut (des conditions s'appliquent). Les gains en capital provenant de la vente d'obligations, débentures ou autres certificats de dette d'une échéance de plus de cinq ans sont exonérés d'impôt. Les plus-values ​​de cession de biens immobiliers utilisés à des fins non commerciales sont soumises à un précompte mobilier de 6% du plus élevé du prix de vente ou de la juste valeur.
Pour plus de détails, consultez la page dédiée sur le site Internet du Bureau des recettes internes.
Les déductions et les crédits d'impôt
La société peut choisir entre des déductions détaillées ou une déduction standard optionnelle calculée à 40% du revenu brut.

Les créances irrécouvrables sont des dépenses déductibles lorsqu'elles sont annulées (des conditions s'appliquent). La déduction permise pour les intérêts débiteurs est réduite d'un montant égal à 33% des revenus d'intérêts assujettis à l'impôt final. Les frais de démarrage sont déductibles lorsqu'ils sont engagés.
Les contributions caritatives peuvent normalement être déduites jusqu'à 5% du revenu imposable, bien que celles faites à certaines institutions soient déductibles à 100%, sous certaines conditions.

Une société philippine peut demander une déduction pour les redevances, les frais de gestion et les intérêts payés aux filiales étrangères, à condition que ces montants soient égaux à ce qu’elle paierait à une entité non liée et que les WHT appropriés soient retenus et remis. Une société étrangère résidente est autorisée à déduire les frais de siège social attribués (des conditions s'appliquent). Pour être déductibles, les frais de divertissement, de divertissement et de loisirs ne doivent pas dépasser 0,5% des ventes nettes pour les contribuables engagés dans la vente de biens ou de propriétés, ou 1% des revenus nets pour les contribuables engagés dans la vente de services.

Des déductions spéciales sont autorisées pour certaines entreprises (par exemple, les assurances, les mines, le pétrole et les fiducies de placement immobilier).

Les pertes d'exploitation nettes peuvent être reportées jusqu'à trois ans à moins que l'entreprise ne bénéficie d'une incitation fiscale ou d'une exonération fiscale. Les pertes ne peuvent être reportées en cas de changement significatif de la structure de propriété de la société. Le report en arrière des pertes n'est pas autorisé.
Les impôts peuvent généralement être déduits, à l'exception de l'impôt sur les sociétés, des impôts des donateurs, des impôts imposés par l'autorité de tout pays étranger.
Les autres taxes sur les sociétés
Les autorités locales imposent des taxes commerciales locales, qui sont généralement basées sur les ventes brutes ou les recettes brutes de l'année précédente (le taux varie en fonction de l'emplacement mais ne dépasse généralement pas 3%), et les taxes foncières, qui sont prélevées annuellement sur le base d'une proportion fixe de la valeur de l'immeuble (taux jusqu'à 1% pour un immeuble situé dans une province et 2% s'il est situé dans une ville).

Une taxe de transfert locale sur les biens immobiliers est perçue à un taux de 0,5% à 0,75% sur le prix de vente brut ou la juste valeur marchande de la propriété (selon la plus élevée) lors du transfert ou de la vente de la propriété.
Une taxe finale de 35%, payable par l'employeur, est prélevée sur la valeur monétaire majorée des avantages sociaux accordés par l'employeur au personnel d'encadrement ou d'encadrement (y compris les vacances et les vacances, le logement, les frais de déplacement à l'étranger, les comptes de dépenses, les véhicules de toute nature, personnel de maison, intérêts sur prêts à des taux inférieurs aux taux du marché, cotisation aux clubs sociaux et sportifs, aide à l'éducation, assurances). Un impôt sur les bénéfices mal accumulé de 10% est imposé sur les revenus mal accumulés (accumulation de surplus des sociétés).
Les transferts gratuits de propriété sont soumis à une taxe du donateur à 6% de la juste valeur marchande de la propriété au moment du don (Maximum 250 000 PHP).
Une taxe de timbre documentaire (DST) est payable à des taux variables sur plusieurs documents et transactions.
Les cotisations de sécurité sociale sont composées du système de sécurité sociale (SSS - plafonné à 2 155 PHP / mois), du fonds mutuel de développement du logement (HDMF - généralement jusqu'à 100 PHP / mois) et de la Philippine Health Corporation (PHIC - généralement jusqu'à 900 PHP / mois).

Les autres ressources utiles
Office du Revenu Interne
Consultez le site Doing Business, pour connaître le montant des impôts et des cotisations obligatoires.
 

Les conventions de non double imposition

Les pays avec lesquels une convention de non double imposition a été signée
Liste des conventions fiscales signées par les Philippines
Les retenues à la source
Dividendes : 0 (société résidente)/10 % (personne physique résidente)/15 % (si le pays de la société étrangère bénéficiaire permet un crédit d'impôt de 15 % ; sinon 20 %)/20 % (personne physique non résidente exerçant une activité commerciale ou entreprise)/25% (personne non-résidente exerçant une activité commerciale ou commerciale)
Intérêts : 20 % (payés à un particulier résident ou à un particulier non-résident exerçant une activité commerciale ou commerciale)/25% (personne physique non résidente exerçant une activité commerciale ou commerciale)
Redevances : 20 % (société résidente)/30 % (société non-résidente)/20 % (particuliers)/10 % (paiements de redevances aux particuliers sur les livres, les œuvres littéraires et les compositions musicales)/25 % (particulier non-résident engagé dans un commerce ou une entreprise).

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