
Le consommateur
- Le profil du consommateur
- La population algérienne est relativement jeune, même si le nombre de personnes âgées augmente. L'âge médian est de 28.9 ans, soit environ 3 ans de plus qu'il y a 10 ans (CIA). Le taux de croissance de la population en 2025 est de 1.32% (Banque mondiale). En moyenne, on compte entre 4.5 et 5 personnes par ménage selon les estimations, un chiffre relativement élevé (Conjoncture DZ). Les femmes représentent 49.0% et les hommes 51.0% de la population, 75.8% des Algériens vivant en zone urbaine en 2025. Le nord du pays, proche de la côte, est plus densément peuplé que le centre et le sud. Les principales villes sont Alger, Oran, Constantine et Annaba. Le niveau d'éducation en Algérie était considéré comme l'un des pires au monde selon l'OCDE, mais il s'est récemment amélioré. Selon les données officielles, il y avait 7.94% d'analphabètes en 2021. Moins de 40% des adultes de 25 ans et plus ont réussi le secondaire (PNUD, 2015-2019). Cependant, le nombre d'étudiants inscrits à l'université augmente.
- Le pouvoir d'achat
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Le PIB par habitant en parité de pouvoir d'achat (PPA) a atteint 18,586.3 USD en 2025 (Banque mondiale), ce qui traduit un niveau de pouvoir d'achat relativement faible par rapport à de nombreuses économies émergentes. Selon la dernière enquête sur les salaires publiée par l'Office national des statistiques (ONS) de l'Algérie, le salaire mensuel net moyen était de 43,500 DZD en 2022, contre 61,300 DZD dans le secteur public et 35,200 DZD dans le secteur privé..
La consommation des ménages s'est fortement redressée depuis la pandémie : les dépenses de consommation finale des ménages ont augmenté de 3.9% en termes réels en 2024, pour atteindre 14,901.7 milliards de DZD en valeur courante (ONS)..
L'Algérie s'est classée 141e sur 148 économies dans le Rapport mondial 2025 sur l'écart entre les sexes du Forum économique mondial, avec un score de 0.614. Le classement 2025 met en évidence des écarts persistants en matière de participation économique et de représentation politique des femmes, malgré des progrès dans certaines dimensions de la parité entre les sexes. - Le comportement de consommation
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En Algérie, il est difficile de dire que le pays est une société de consommation. Généralement, la consommation est déterminée par le prix, étant donné que l'organisation des dépenses est importante. Les achats sont souvent réalisés auprès de petits détaillants, même si les supermarchés se développent. Toutefois dans les grandes villes on peut trouver des centres commerciaux. Depuis la pandémie de Covid-19 et la guerre en Ukraine, l'inflation et les pénuries alimentaires ont eu un impact négatif sur la confiance des consommateurs. Le commerce en ligne se développe, surtout depuis la pandémie de Covid-19, et les consommateurs sont de plus en plus attirés par des moyens d'achat plus simple et plus rapide. Toutefois, les paiements en ligne sont encore délaissés au profit des paiements en liquide réalisés après la commande. En règle générale, les consommateurs sont ouverts aux produits internationaux. Cependant, le gouvernement a lancé une campagne pour promouvoir les produits locaux.
En termes de fidélité, même si l'image de marque peut être un important déterminant d'achat, les consommateurs sont prêts à aller ailleurs si le prix est plus juste. Environ 60% de la population a internet et est active sur les réseaux sociaux (Data Reportal, 2022). Cependant, les décisions d'achat sur les réseaux ne sont pas aussi développées qu'en Europe ou aux Etats-Unis.
L'agriculture biologique et non intensive attire une infime partie de la population. Les habitudes alimentaires se modifient pour aller vers une alimentation plus riche en graisse animale et en sucre. Le marché de l'occasion est très répandu, à la fois pour le prêt à porter mais aussi pour l'ameublement et les véhicules. L'économie collaborative se développe, notamment avec Airbnb et des sites de covoiturage.
- Le recours au crédit à la consommation
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Le crédit à la consommation connaît un développement progressif depuis sa réintroduction. En 2025, la réglementation a été élargie pour permettre le financement de certains services.
Les principales banques proposent des crédits pouvant atteindre 1,5 million de dinars sur des durées allant jusqu’à 60 mois. Ces financements sont principalement destinés aux véhicules, à l’électroménager et à l’équipement du logement. - Les secteurs de consommation porteurs
- Tabac, soins des cheveux, soins de la bouche, beauté, soins solaires, produits spécifiques pour enfants et nourrissons, parfum, lave-vaisselle, internet, vêtements pour homme, jeux vidéos, industrie agro-alimentaire.
- Les associations de consommateurs
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Ministère du Commerce , Liste des associations de protection de consommateurs








